品牌是一种特殊的无形资产，它甚至比有形资产价值更高。而小企业由于自身条件所局限，必须从一开始就在经营企业的同时，策划、培育、经营、发展自己的品牌。

>选择一个好产品
如果没有“好产品”，打造品牌就是一句空话。选产品要：
１、要有做区域品牌的思想。认真分析研究市场，要集中营销，先做区域品牌。
２、在既定的行业范围内，选择适合自己生产或经营的产品大类。
３、要考虑到产品的个性，找到产品的切入点。在所选定的产品大类中筛选符合要求的产品，进行深入细致的市场调查研究工作，将所选产品的范围逐步缩小。
找准切入点是打造品牌的关键之一，这个切入点可以从生产线上找，可以从大环境上找，也可以从原料上找，有时还可以跳出产品这一概念和传统思维的圈子。

>起个好名宇
名字是品牌中可以用语言读出声的部分，是一个产品在市场上亮相时给消费者的第一印象。
起名字：产品或企业的名称，在符合自身的特点和目标市场的文化心理的同时，还要有一定的包容性，为以后企业产品的延伸及新产品的推出奠定基础。另一方面，名字要能给人积极、美好的联想，要有独特性，能区别于其他产品，且不宜含有让消费者感觉生涩的字。

>设计一个好标识
标识虽不能用语言称呼，却可以表现产品、品牌的丰富内涵。
１、有自己独特的个性，能展示企业形象。
２、能把企业的主要信息传递给消费者。
３、易懂易记，能给人美好的联想。

>注册一个好商标
企业单有一个好名字，好标识还不够，还要给它遮上一把“保护伞”。
企业要把自己精心选取、设计的名字、标识拿到政府相关部门注册登记，获取它们的专用权。
在注册时，还应注册防御性商标。

>定个好位置
在产品严重同质化的时代，要脱颖而出就要让顾客认知产品背后的故事，以及你的产品给他带来的体验。

产品的定位差别主要来自于产品的功能、质量等一般性状。在产品严重同质化的时代，更重要的是产品背后的故事、生产产品的企业的形象、产品所体现的感情色彩、文化内涵、服务以及企业给消费者带来的利益。
*根据市场调查结果，结合消费者需求特点、购买行为等方面的差异进行市场细分。
*结合本企业的实际情况及外部环境条件，分析各市场的供求关系和竞争状况，选择确定合理的目标市场。
*根据自身的产品和同类其他产品的特征和属性，带给消费者的利益差别，以及消费者想通过你的产品获得的价值和利益，塑造出区别于竞争者、能给人鲜明印象的个性和形象。
*可以借助“外脑”，利用智囊人士或机构找到自己的“卖点”，搞好市场定位。

>选择一些好市场
通过市场营销研究和市场细分，找出力所能及的良机，见缝插针，拾遗补缺。
好的市场通常有如下标准：
（１）可衡量性
小企业拟进入的市场要有可衡量性，亦即这个市场的规模、购买力的高低等通过调查、分析，可以比较容易地衡量、预测。这对小企业而言，会节约很多成本，也会提高小企业打造品牌的速度。而像青少年儿童有多少人可能吸烟，美国有多少人需要预防艾滋病这类无法预测的市场，就不宜作为目标市场。
（２）足量性
拟进入市场应有相当的规模，足以使企业实现利润目标。该市场应有一定的人口数量规模，不能太小，也应有相当的购买力。但应注意，小企业所进入的市场规模也不宜过大，因为做大市场需要投入太多的资源，并且大市场是大企业注意的焦点。
（３）可进入性
一是企业的广告宣传能否通过一定的传播媒介进入该市场，把产品信息传递给消费者；二是产品能否通过一定的销售渠道抵达该市场。