为什么西方人说不出中国品牌？

“请你说出一个中国品牌。”“日本有索尼，德国有宝马。韩国呢？三星。中国有……？”

美国人答不出来。其实很多西方人都答不出来。对中国来说，这可是个大问题。

这是为什么呢？因为在西方人眼中，中国仍是“全球劳力”！2009年，中国超过德国成为世界最大出口国，今年可能超过日本成为世界第二大经济体。但是，随着中国国际分量日增，缺少全球品牌势必危及其超级大国之梦。

John　Pomfret5月25日在美国《华盛顿邮报》撰文指出， 没有名声响亮的国际大品牌，意味着中国仍是“全球劳力”，而国外的设计者和工程师却收获利润。例如，苹果公司的手机iPhone许多都由中国制造，但一部高端版iPhone的售价为750美元，中国能拿到其中的25美元就算是幸运的了；一双耐克鞋，每美元中国只能分到4美分。

中国政府为此不惜投入巨资，试图打造品牌、鼓励创新及保护国内市场不受外国主导。自从2007年以来，数千名中国企业家参加了由政府主办的“走出去”研讨会，学习的内容各种各样，比如在电话会议上跟跋扈的美国人和英国人斗争，中国老板也开始公开指责手下任性的外籍员工。

近几个月来，西方媒体大肆报道中国“走出去”战略以及中国公司在全球收购石油、天然气和汽车产业的故事，中国人甚至还在大量投资美国。2000年，中国对外投资额仅280亿美元，而今年可能突破2000亿美元。

但换个角度来看：即便中国的对外直接投资达到2000亿美元，仍然不及较小的经济体如新加坡、俄罗斯和巴西。中国只在富国砸下大约170亿美元，相当于美国《财富》500强公司一家中等企业的海外资产。

而500强企业中的34家中国公司，基本上只在国内活动。世界上前3大银行都是中国的，但根据全球覆盖程度排名，没有一家进入世界前50位。美国德勤会计师事务所中国研究与洞察力中心主席肯尼斯·德沃斯金说：“今后10年，若中国公司只待在国内，很难看出它们会有什么起色。”

中国试图摆脱它所认为的外国专利和知识产权的束缚，但这项努力也遭遇挫折。据西方通讯公司高管介绍，中国为使用西方研发的手机技术，已向外国公司支付超过1000亿美元专利权许可费。上世纪90年代末，中国决定自主研发手机标准。但投入300多亿美元之后，在一个用户多达5亿的市场，使用其自主研发技术的用户不到2000万。

中国还面临着打造全球化公司的巨大挑战。对中国高管的研究显示，他们与本国政府官员接触的时间，远远多于跟客户打交道的时间。因为他们认为，前者关系到他们的利润，但却没意识到，后者是其迈向国际成功的关键。

必须看到，全球化不仅意味着生产的全球化，也必然带来消费方式的全球化。全球性不可再生资源的短缺和价格的暴涨，将会给世界各国(包括发达国家)的可持续发展带来严峻的挑战。中国既有成功模式能否在未来持续，将被打上一个大大的问号。

富士康事件、本田事件、三鹿事件等，进一步表明，来自自身的急速发展所产生的资源短缺、环境压力、技术落后、劳动力匮乏等，已经成为中国经济发展的最大挑战。换句话讲，中国发展现有的成功，可能正是未来其所面临最大挑战的源头所在。